強化茶飲品牌縱深 雅茗斥資8千萬元參股可不可熟成紅茶

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(雅茗天地集團投資長陳聖中(右3)與可不可熟成紅茶董事長許宛汝(左3)20日共同宣佈,雙方將攜手合作打國際杯。圖/雅茗天地集團)

連鎖餐飲集團雅茗-KY(2726)深耕茶飲市場,董事會20日通過投資8000萬元取得20%股份投資入股臺灣在地知名連鎖茶飲品牌「可不可熟成紅茶 Kebuke」,目標3年內在臺展店300家,雙方並將合作打國際杯,聯手進軍海外市場。

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法人認爲,西方國家對紅茶的接受度與瞭解較東方茶更高,雅茗-KY投資入股有170家連鎖門市的「可不可熟成紅茶」,除延長了集團茶飲品牌與商品縱深,提供既有加盟商更多選擇,隨着新舊品牌拓點展店,也將挹注集團營收與獲利。

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雅茗-KY精壯集團體質、聚焦茶飲事業,目前旗下有旗艦品牌「快樂檸檬」、高端輕奢茶飲品牌「茶閣裡的貓眼石」,主打黑糖珍奶的「喝嘛」,在全球20國家地區、超過200個城市已有超過1100家連鎖門市,如今再投資參股「可不可熟成紅茶」,亦將使雅茗-KY自許成爲「華人最佳茶飲創業平臺」基礎更加穩固。

經過重新梳理,雅茗-KY已確立以「茶」爲核心的經營理念,並訂定「擴大展店」、「國際合盟」、「投資併購」3大營運策略,啓動茶飲品牌多國家、多市場、多文化的佈局,除藉此避免品牌過度集中單一市場的風險,並可厚植茶飲文化的底蘊,將優質茶飲輸出更多國家。

2016年可不可熟成紅茶進行品牌再造,以「世界的茶商洋行」爲理念,將英式經典茶文化混搭臺灣舊時代元素,打造獨樹一格的品牌特色,並以「老派浪漫、在地文化、復古美學」三大基因建構品牌識別與形象,成功吸引市場關注,併成功展店170家。

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爲與市場區隔,可不可熟成紅茶不強調飲品多樣性,聚焦在飲品的專一性與獨特性,標榜嚴選斯里蘭卡紅茶、臺灣本地綠茶,以及最具臺灣在地特色的冬瓜茶爲基底,搭配春梅、白玉、檸檬等元素製成茶飲,其中包括熟成紅茶、麗春紅茶、春芽冷露、白玉歐蕾、熟成檸果等爲人氣招牌商品。

2020年雅茗-KY旗下快樂檸檬展店500家目標不變,如今又投資參股可不可熟成紅茶,由於時序進入茶飲旺季,法人認爲,隨藉疫情趨緩,雅茗-KY設定3大營運策略也將陸續展現效應,並自下半年展現營運爆發力。

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